Футбольний клуб “Даллас Ковбойз” вважається найдорожчим у світі. За версією американського журналу “Forbes” він очолює список “50 найдорожчих спортивних команд світу 2023”. Починаючи з 2016 року, його команда є лідером серед всіх спортивних рейтингів. У 2023 році вартість клубу була оцінена в 9 мільярдів доларів. Далі на i-dallas.
Джері Джонс та його мрія придбати футбольний клуб
Званням найдорожчого спортивного клубу світу “Даллас Ковбойз” завдячують Джері Джонсу. Починаючи з 1989 року, американський мільярдер є його власником.
У віці 23 років Джері був звичайним випускником Університету Арканзас. Свої студентські роки хлопець не уявляв без спорту: він просто обожнював грати в футбол. Зацікавившись не тільки процесом, а й нюансами всього спортивного бізнесу, Джонс почав мріяти про власну футбольну команду. Оскільки він не мав коштів, то своїми думками ризикнув поділитися виключно з дружиною. Найбільше він боявся, щоб про його фантазії не дізнався батько, адже міг висміяти його та назвати дурним.
Потайки від усіх Джері почав шукати зустрічі з власниками інших футбольних клубів. Коли проходили масштабні спортивні заходи, він приїжджав до готелів та намагався познайомитися з кимось, хто вже досяг успіху у цій справі.
Одного разу доля посміхнулася йому й один з підприємців запропонував йому стати міноритарним акціонером, тобто придбати тільки частину акцій у клубі, що якраз збирався стати членом Національної футбольної ліги. Проте Джонс відмовився, бо хотів бути повноправним керівником.
Згодом чоловік дізнався, що продається футбольна команда “Сан-Дієго Чарджерс” за досить смішну ціну, враховуючи тодішню ситуацію на ринку. Джері терміново потрібні були 50 тисяч доларів, аби оплатити ексклюзивні права на перемовини. Він звернувся до свого батька, що мав свій страховий бізнес, та попросив позичити йому необхідну суму. Проте він не тільки відмовився, а й зміг зламати у хлопцеві жагу до цієї ідеї.
Джері Джонс присвятив понад 20 років свого життя, працюючи на батька, аби заробити гроші та врешті-решт придбати омріяний футбольний клуб.
Досягнувши мети, чоловік став не просто власником “Даллас Ковбойз”, а його президентом та ген менеджером.
Період занепаду клубу
До 1989 року справи клубу були досить кепськими: команда була слабкою, а її спортивна асоціація занепадала. У 1971 та 1979 роках йому вдалося здобути перемогу у Супербоулах, проте на цьому тріумф “Даллас Ковбойз” закінчився. Власники клубу залазили в борги, проте все одно зазнавали страшенних збитків, тому були наближені до банкрутства. Акції поступово переходили у власність різноманітних організацій. Цією ситуацією скористався Джері Джонс. Крок за кроком, вкладаючи невеликі суми грошей, він став повноцінним власником “Даллас Ковбойз”.
Крім нього зацікавлення до клубу проявляв Дональд Трамп. У 1984 році він майже придбав його за 50 мільйонів доларів. Проте в останній момент політик не наважився на цей крок, а подібну угоду назвав безглуздою. В інтерв’ю “The New York Times” він сказав, що йому буде щиро шкода того, хто наважиться придбати безперспективний футбольний клуб.
У цей час Джері Джонс не слухав нікого та йшов до своєї мети. Спочатку він виплатив борги клубу, потім купив його стадіон, а згодом – команду. З його керівництвом до клубу прийшла епоха розвитку та перемог.
Радикальні зміни в “Даллас Ковбойз”
Насамперед Джері Джонс вдався до кадрових змін, які назвав “зачисткою в будинку”. З 1960 року тренером “Даллас Ковбойз” був Том Лендрі. За 29 відіграних сезонів йому вдалося привести команду до перемоги двічі. Як тільки Джонс став власником клубу, Лендрі не пропрацював більше жодного дня. Скорочення не пройшли повз й інших членів клубу. Джері обурював той факт, що заробітну плату отримували 130 співробітників, хоча в інших клубах штат складався з 30. Новий власник звільнив президента, головного скаута, фінансиста та навіть фотографа.
Сам Джонс згадує ті часи з острахом. Він стверджує, що ніхто й уявити не може, як тоді тремтіли у нього руки. Часто йому доводилося тримати чашку двома руками, аби просто попити води. Це було пов’язано з тим, що він страшенно ризикував прогоріти, а при тому ще й втручався до життя інших людей.
Проте довгоочікуваний успіх змусив себе чекати відносно небагато – через чотири роки справи клубу стрімко пішли вгору. З середини 1990-х років перемоги “Даллас Ковбойз” вже вважалися традиційними та очікуваними. Команда взяла титули 1992, 1993 та 1995 роках.
Чірлідерки, пиво та реклама
На цьому розвиток футбольного клубу “Даллас Ковбойз” не закінчився. Джері Джонс продовжив аналізувати роботу кожної ланки, що працювала на благо клубу. Навіть якщо комусь здавалося, що бізнесмен займається дурницями, він вперто це ігнорував.
У 1989 році “The Los Angeles Times” опублікували скандальну статтю з коментарями дівчат-чірлідерок “Даллас Ковбойз”. 14 з 35 учасниць покинули команду через досить істотні зміни в їхній формі. Джонс наполягав на тому, аби зовнішній вигляд чірлідерок був більш привабливим. Шорти планувалося зробити щільнішими до тіла, футболки з відкритим животом і т. д. Попри купу незадоволених дівчат, все одно форму змінили та знайшлися ті, хто з задоволенням представляли “Даллас Ковбойз” у новому незвичайному вигляді.
Крім того, вболівальникам варто завдячувати Джонсу й появі пива на стадіоні. Йому довелося пройти чимало конфліктних ситуацій з владою штату, аби вони зробили виключення. Власник клубу наполягав на тому, що заборона алкоголю під час гри, суперечить конституції. У результаті стадіон визнали особливим типом громадського об’єкта, що не підпадає під заборону алкоголю. Так на “Texas Stadium” з’явилося пиво та вино.
У 1995 році футбольний клуб “Даллас Ковбойз” почав підписувати досить перспективні спонсорські контракти з всесвітньовідомими компаніями. Серед них були “Pepsi”, “Nike”, “Coca Cola”, “Visa”, “American Express” та іншими. Це було проти правил Національної футбольної ліги, що потягло за собою не одну судову справу.
Вихід за межі футбольного клубу
У 2001 році “Даллас Ковбойз” прийняли рішення розширювати свої рамки. Для більшої реклами клубу та залучення клієнтів високого рівня було відкрито “Ковбойз гольф-клуб”. Крім реклами власного бренду Джері Джонс передбачав у цьому загальний розвиток для спортивного життя Далласа.
Того ж року було придбано ще й тренувальну базу в Каліфорнії, куди Джері привозив свою команду на ігри. А також згідно з дослідженнями Національної футбольної ліги було з’ясовано, що “Даллас Ковбойз” стали найпопулярнішим клубом на всій каліфорнійській території. Попри той факт, що Техас та Каліфорнія навіть не сусідні штати.
Найгучнішою подією, що спричинила обговорення “Даллас Ковбойз” у 2019 році став авторський фотопроєкт. За цим задумом були встановлені сучасні фотобудки, в яких вболівальники могли зробити фото з будь-яким зі спортсменів на свій вибір. З’являються вони за допомогою доповненої реальності. Знімок можна одразу викласти в соціальні мережі, щоб поділитися своїми емоціями. Здавалося б, що у цій ініціативі немає нічого незвичайного, проте це у багатьох викликало захоплення. Джері Джонс назвав фотопроєкт “Даллас Ковбойз” реалізацією базових потреб всіх активних вболівальників.